AdImpression / AdView
Eine verbindliche Größe zur Messung der Werbeträgerleistung.
Gemessen wird im Unterschied zu PageImpressions die Anzahl der Sichtkontakte
mit einem Werbebanner selbst, nicht mir der werbeführenden Seite.
AdServer
Ein zentraler Server, der unabhängig vom Server einer Website Banner
an die Werbeflächen der Site liefert. AdServer ermöglichen
effizientes Bannermanagement und die einheitliche Kampagnensteuerung
auf verschiedenen Websites.
CMS (Content Management System)
Ein Content Management System ist ein Redaktions-Werkzeug für Internet-Auftritte,
mit dem sich Inhalte permanent pflegen und damit aktuell halten lassen.
Der Vorteil der CMS liegt darin, dass die Autoren in Klartext die Inhalte
pflegen können.
CTR (Click-Through-Rate)
CTR bedeutet auf Deutsch Klickrate. Die Klickrate ist die Anzahl von
Klicks, die jede Anzeige erhält, dividiert durch seine Anzahl der
Seitenaufrufe. Die Klickrate dient zur Messung der Effizienz einer Online-Kampagne.
Keyword-Advertising
Darunter versteht man den Kauf von branchenspezifischen Suchbegriffen
bei Suchmaschinen. Bei Eingabe des Suchbegriffs wird das Kundenbanner
oder die Anzeige eingeblendet.
PPC (Pay-per-Click)
Pay-per-Click ist eine Art des Suchmaschinenmarketing in dem Werbetreibende
nur für Klicks zahlen, die sie auf ihre Anzeige erhalten. Der Preis
pro klick wird in einem Bieterverfahren festgelegt, d.h. jeder Werbetreibende
gibt seine persönliche Preisobergrenze pro Klick an.
Page Impressions
Page Impressions oder Page Views bezeichnen die Anzahl von Abrufen einer
Webseite durch einen Benutzer. Page Impressions sind ein wichtiges Maß zur
Bewertung der Reichweite von Werbemaßnahmen im Internet. Problematisch
bei diesem Maß ist jedoch, dass derselbe Besucher bei wiederholten
Besuchen auch jedes Mal wieder neue Page Impressions erzeugt.
Quellcode
Anzahl der Klicks auf ein Werbebanner oder einen Hyperlink, der zum Angebot
eines Werbungtreibenden führt. Wird als Mass für den Erfolg
von Ad-Kampagnen verwendet.
Ranking
Ranking ist die Einstufung eines Links innerhalb einer Linkliste. Bei
einigen Suchmaschinen beispielsweise nach der Relevanz des eingegebenen
Suchbegriffs. Relevante Links stehen ganz oben, weniger relevante weiter
unten.
SEM (Suchmaschinenmarketing)
SEM steht für (engl.) Search Engine Marketing und umfasst alle Maßnahmen
zur Gewinnung qualifizierter Besucher für eine Webseite über
Suchmaschinen. Dazu gehören z. B. Instrumente wie Suchmaschinenoptimierung
und Suchmaschinenwerbung (Sponsored Links, Paid Inclusion, PPC).
SEO (Suchmaschinenoptimierung)
SEO steht für (engl.) search engine optimization. Damit sind Methoden
gemeint, die dazu dienen, Webseiten bei betreffenden Suchbegriffen in
den Ergebnisseiten von Suchmaschinen auf höheren Plätzen erscheinen
zu lassen.
Targeting
Einspielen von Werbebannern bei Online-Werbeträgern anhand von Nutzerprofilen
zur zielgruppengenauen Ansprache. Die Bannerschaltung erfolgt nach verschiedenen
Selektionskriterien wie Domain, Browser, Betriebssystem oder Tageszeit.
Tracking
(von engl. verfolgen / Nutzer verfolgen). Verfolgt werden Userbewegungen
im Netz: Welche Seiten von einer Domain hat ein User besucht, wann und über
welche Links kam ein Besucher auf die Website. Mit Hilfe von Tracking-Technologien
wird ein bedarfs- und bedürfnisorientiertes Online-Marketing möglich.
Der Nachteil: Userbewegungen im Netz sind nachvollziehbar.
Traffic
(engl. Verkehr). Bezeichnet die Nachfrage nach einer Website. Unter Traffic
Building versteht man entsprechend die Maximierung der Nutzerzahlen,
beispielsweise durch zusätzliche Angebote wie Newsletter oder kostenlose
e-Mail-Accounts.
Usability
Sammelbegriff für die Nutzerfreundlichkeit bzw. Nutzbarkeit einer
Website. Bestimmende Faktoren der Usability sind die Informationsarchitektur
und Benutzerführung.
Visit
Diese Messgröße definiert die Anzahl der Besuche einer Website.
Sie gibt einen Absolutwert für die Anzahl der Kontakte an, wobei
Neu- und Mehrfachkontakte nicht differenziert werden können. Als
Visit zählt der Seitenzugriff eines Browsers auf ein Web-Angebot,
der von außerhalb der betreffenden Website erfolgt.
|
